Shopify of een maatwerk webshop laten maken?

Het korte antwoord: kies Shopify als je een standaard assortiment verkoopt, snel wilt starten en je omzet nog moet bewijzen. Laat een maatwerk webshop maken als je producten configuratie of bijzondere prijslogica vragen, als je moet koppelen met een voorraad-, kassa- of ERP-systeem, of als vindbaarheid in Google je belangrijkste kanaal is en je de shop tot in detail wilt sturen. Voor de meeste startende webshops is Shopify de verstandige keuze; maatwerk loont zodra Shopify je begint te beperken of de maandelijkse kosten bij hogere omzet gaan optellen.

We zeggen dat als bureau dat maatwerk webshops bouwt. Juist daarom benoemen we eerlijk waar Shopify wint, want een maatwerkshop voor een assortiment van twintig standaardproducten is geld weggooien.

Shopify en maatwerk naast elkaar

Onderdeel	Shopify	Maatwerk webshop
Kosten eerste jaar	250 tot 950 euro abonnement, plus apps en transactiekosten	3.500 tot 7.500 euro bouw, plus hosting en onderhoud
Doorlooptijd	Dagen tot een paar weken	Zes tot twaalf weken
Eigendom en data	Producten en klanten exporteerbaar; thema en apps niet	Code en data volledig van jou
Vindbaarheid	Goede basis; URL-structuur en snelheid deels vast	Volledig te sturen
Schaalbaarheid	Ruim, binnen wat apps kunnen; kosten groeien mee	Onbeperkt; kosten per uitbreiding
Onderhoud	Shopify regelt techniek en beveiliging	Bureau of eigen ontwikkelaar

Kosten: laag begin, doorlopende opbouw

Shopify werkt met een abonnement. Op de Nederlandse prijspagina (peildatum september 2026) staan drie reguliere pakketten: Basic voor 28 euro per maand, Grow voor 78 euro en Advanced voor 384 euro. Betaal je per jaar, dan wordt dat 21, 59 en 289 euro per maand. Shopify Plus, voor grote winkels, begint bij 2.100 euro per maand. Of de bedragen inclusief of exclusief btw zijn, vermeldt de pagina niet.

Daar komen per verkoop kosten bij. Bij Basic rekent Shopify Payments 1,9 procent plus 0,25 euro per online kaartbetaling; bij Grow en Advanced iets minder. Gebruik je een externe betaalprovider, bijvoorbeeld omdat je een bestaande overeenkomst met Mollie hebt, dan rekent Shopify daarbovenop nog 2 procent bij Basic, 1 procent bij Grow en 0,6 procent bij Advanced. Tel daar de apps bij op: vrijwel elke shop heeft er na een jaar vijf tot tien draaien voor reviews, verzendlabels, upsells en koppelingen, elk met een eigen maandbedrag. Een gemiddelde Shopify-shop met wat apps zit al snel op 100 tot 250 euro per maand nog voordat er een product verkocht is.

Een maatwerk webshop kost bij ons 3.500 tot 7.500 euro om te bouwen, afhankelijk van assortiment, koppelingen en functionaliteit. Daarna betaal je hosting en onderhoud, in de orde van tientallen euro's per maand, en transactiekosten van je eigen betaalprovider zonder opslag van een platform. De richtprijzen en wat erin zit staan op webshop laten maken. Alle bedragen zijn exclusief btw.

Het omslagpunt zit in de omzet. Bij lage omzet is Shopify veruit het goedkoopst. Bij hogere omzet tellen de procenten per verkoop en de app-abonnementen op tot een bedrag waar je in twee tot drie jaar een maatwerkshop van betaalt die daarna zonder platformkosten doordraait. Reken dat voor jouw situatie uit voordat je kiest; de verrassing zit bijna altijd in de opslag op transacties bij een externe betaalprovider.

Doorlooptijd: Shopify staat binnen dagen

Een Shopify-winkel met een standaardthema, twintig producten en iDEAL staat in een paar dagen. Voor wie een idee wil testen is dat onverslaanbaar. Een maatwerkshop vraagt zes tot twaalf weken: ontwerp, bouw, koppelingen, testen van het bestelproces en de betaalstromen. Die tijd heb je alleen als je al weet dat het product verkoopt.

Eigendom en data: half exporteerbaar

Shopify is hier redelijker dan veel andere platforms. Je producten, klanten en bestellingen kun je exporteren als CSV, en je domeinnaam is van jou. Wat je niet meeneemt: het thema, de aanpassingen daarin, de apps en hun data, en de URL-structuur. Verhuizen van Shopify naar iets anders is dus geen kopie maar een herbouw met een data-import, inclusief redirects voor alle oude productlinks.

Bij een maatwerkshop is de code van jou, draait de data in een database die je zelf kunt benaderen, en kun je naar elke hoster of ontwikkelaar die je wilt. Dat maakt ook koppelingen eenvoudiger: je data zit niet achter de API-limieten en de datastructuur van een platform.

SEO en vindbaarheid: goed genoeg, tot het niet meer goed genoeg is

Shopify heeft een prima SEO-basis: nette titels, beschrijvingen, een sitemap en een snelle hosting. Voor een shop die klanten vooral via advertenties, sociale media en een bestaande naam trekt, is dat voldoende.

De beperkingen komen naar voren bij shops die op organisch zoekverkeer moeten draaien. De URL-structuur van Shopify ligt vast: elk product zit onder /products/, elke categorie onder /collections/, en dat kun je niet veranderen. Wil je uitgebreide categoriepagina's met eigen inhoud, filters die eigen vindbare pagina's opleveren, of een blog die strak met je productpagina's verweven is, dan werk je tegen het platform in of koop je er weer een app voor. Ook de laadsnelheid wordt bepaald door je thema plus alle apps, en daar heb je beperkt grip op.

Een maatwerkshop bouw je om je zoekvragen heen: per categorie een pagina die het antwoord geeft, filters die vindbaar zijn waar dat nuttig is en nergens anders, en een snelheid die niet afhangt van scripts van derden. Op concurrerende producttermen is dat het verschil tussen pagina twee en pagina één.

Schaalbaarheid en onderhoud

Op onderhoud wint Shopify duidelijk. Beveiliging, updates, betalingen, uptime: je hoeft er niet naar om te kijken. Bij een maatwerkshop regelt je bureau dat tegen een onderhoudsbedrag, of doet je eigen ontwikkelaar het. Dat is verantwoordelijkheid die je erbij neemt.

Schaalbaarheid is genuanceerder. In volume schaalt Shopify moeiteloos; in functionaliteit alleen binnen wat apps bieden. Producten die per klant geconfigureerd worden, prijzen die afhangen van staffels, klantgroepen en afmetingen, een B2B-portaal met eigen prijslijsten, een koppeling met een kassasysteem of ERP dat geen standaard Shopify-app heeft: daar wordt het een verzameling apps die elkaar niet altijd verdragen, of het lukt niet. Dat zijn precies de situaties waarin maatwerk begint te lonen.

Wanneer kies je wat?

Kies Shopify als

• je een standaard assortiment verkoopt: kleding, cadeaus, voeding, boeken, alles met vaste prijzen en simpele varianten;
• je start en nog moet bewijzen dat je product verkoopt;
• je klanten vooral via advertenties, sociale media of een bestaande naam komen;
• je geen technische partner wilt en zelf het beheer wilt doen;
• je binnen enkele weken live moet.

Laat een maatwerk webshop maken als

• je producten configuratie vragen: maten, materialen, samenstellingen, prijzen die rekenen;
• je B2B verkoopt met klantspecifieke prijzen, offertes of bestellijsten;
• je moet koppelen met een voorraad-, kassa-, ERP- of boekhoudsysteem zonder standaardkoppeling;
• organisch zoekverkeer je belangrijkste kanaal is en je de shop tot in de URL wilt sturen;
• je omzet zo hoog is dat de platformopslag en app-kosten per jaar in de buurt komen van de bouwprijs van een eigen shop.

Een veelgemaakte fout in beide richtingen: starten op maatwerk zonder bewezen vraag, of drie jaar op Shopify blijven met een lappendeken van veertien apps omdat de overstap eng voelt. Begin op Shopify als je twijfelt, en plan de overstap zodra je tegen de eerste harde beperking aanloopt; dan heb je de data en de omzet om die investering te dragen. Wil je weten wat een webshop in het eerste jaar in totaal kost, ook aan marketing en logistiek, lees dan hoeveel geld heb je nodig om een webshop te beginnen.

Veelgestelde vragen

Wat zijn de nadelen van Shopify?

De doorlopende kosten die meegroeien met je omzet (abonnement, apps en een opslag op transacties als je een externe betaalprovider gebruikt), de vaste URL-structuur, beperkte grip op snelheid en de afhankelijkheid van apps voor alles wat niet standaard is. Overstappen is bovendien een herbouw, geen verhuizing.

Wat kost een maatwerk webshop vergeleken met Shopify?

Shopify kost 21 tot 384 euro per maand aan abonnement (peildatum september 2026), plus apps en kosten per transactie. Een maatwerk webshop kost bij ons 3.500 tot 7.500 euro eenmalig, plus hosting en onderhoud. Bij lage omzet is Shopify goedkoper; bij hogere omzet verdient maatwerk zich in twee tot drie jaar terug.

Kan ik van Shopify overstappen naar een maatwerk webshop?

Ja. Producten, klanten en bestellingen exporteer je als CSV en importeer je in de nieuwe shop. Het ontwerp wordt opnieuw gebouwd en alle oude product-URL's krijgen een redirect, zodat je vindbaarheid meegaat. Reken op zes tot twaalf weken.

Is Shopify goed voor SEO?

De basis is goed: titels, sitemap, snelle hosting. De beperkingen zitten in de vaste URL-structuur, de invloed van apps op de laadsnelheid en de beperkte mogelijkheden voor uitgebreide categoriepagina's. Voor shops die vooral via advertenties verkopen is dat geen probleem; voor shops die op Google moeten draaien wel.

Wil je weten of jouw shop op Shopify of op maatwerk hoort? Stuur ons je assortiment en je koppelingen in een paar zinnen via de offerteaanvraag; als Shopify de betere keuze is, zeggen we dat. Hoe wij een webshop laten maken, lees je op de dienstpagina.